50 главных событий в русском рэпе: рэп-монополия Александра Толмацкого

На протяжении проекта Beats & Vibes сайт The Flow представит свое видение истории русского рэпа и вспомнит альбомы, имена и события, оказавшие на нее наибольшее влияние.



Александр Толмацкий — это продюсер, который первым, если вынести за скобки группу Мальчишник, попытался превратить рэп в коммерческий продукт. Используя серьезные бюджеты, обширные связи и телевизионную поддержку, Толмацкий подписал команду рэперов, битмейкеров и вокалистов. Номером один среди них был его сын Кирилл Толмацкий — Децл.




“Моя продюсерская деятельность начиналась еще с Родиона Газманова. Помните песню "Люси"? Потом уже я познакомился с Олегом. Тогда такого понятия — продюсер — еще не существовало. Просто я был очень активным, все время где-то вертелся, что-то продвигал”.


В 13 лет Кирилл Толмацкий уехал учиться в школу в Швейцарии. А вернувшись, увлекся хип-хопом.

Над репертуаром начинающего рэпера работали Влад Валов (Bad Balance), Лигалайз, музыкой занимались Тенгиз, Шуруп, LA.




Толмацкий подписывает группу Bad Balance, проект Легальный Бизнес, женскую рэп-группу Белый Шоколад и еще ряд других. Все это объединение носит название Bad B Альянс — на тот момент Bad Balance считаются наиболее авторитетными представителями жанра. Первое появление Децла на экране происходит в клипе Легального Бизнеса.

Ирина Толмацкая, мать Децла: “Первым клипом с его участием стала "Пачка сигарет" — Кирилл изображал маленького хулигана, укравшего пачку в магазине. Это был его дебют. Вскоре в качестве подарка на день рождения наш папа решил снять сыну клип. В эфир его выпустили как раз к празднику в эфире MTV Бори Зосимова. Если не путаю, это была песня «Слезы». Через пару дней Борис сказал, что творится что-то несусветное — клип попал в ротацию. Чем больше его крутили, тем быстрее росли показатели зрительского внимания. Через несколько дней Боря позвонил: “Заберите уже отсюда мешки писем для Кирилла!”

В 1999 году на том же MTV стартует рекламная кампания Pepsi, лицом которой стал Кирилл. В бесконечно крутившемся по телику ролике он читал рэп, предлагая заглянуть под крышку и найти приз — пейджер. Рефрен “Пепси, пейджер, MTV — подключайся к самым-самым!” засел в голове у целого поколения.




С выходом альбома “Кто? ты” Децл превращается в одного из самых активно гастролирующих артистов страны. Однако, полной победы не произошло.

Фестиваль Rap Music уже много лет ютится в не самых презентабельных клубах. В момент существования Альянса он проходил аж в Олимпийском. Правда, судя по материалу издания “Коммерсантъ”, ожиданий не оправдал.

“Компания "Медиастар" провела в спортивном комплексе "Олимпийский" фестиваль "Rap Music-2000". Зрелище получилось удручающим, — писал журналист Юрий Яроцкий и сетовал, — Несмотря на то что по московским улицам ходит туда-сюда неимоверное количество детворы в кроссовках, широченных штанах и бейсболках, зал в "Олимпийском" оказался полупустым”.



“У нас в Bad B. Альянсе была песня "Вне политики", которую заказала партия "Яблоко". Папа тогда сотрудничал с ними, и мы, сами того не зная, поддерживали их предвыборную кампанию”. Я вообще собой, по сути, не мог распоряжаться. Я должен был посещать разные мероприятия, участвовать в каких-то рождественских встречах. Мне все это не нравилось, но я не мог отказать, потому что у продюсера есть договоренности, бартерная реклама и тому подобное. Потом в каком-то интервью отец сказал, что он мой продюсер. Этого нельзя было категорически делать. Пусть бы оставалась эта сказка с Владиком Валовым. Но он захотел сделать себе рекламу и тем самым поднасрал мне. И началось. Стали хихикать в спину, тыкать пальцем. Мне было достаточно сложно это все переносить”.


Проблемы начались не только у Децла. Ряды Альянса покинул Лигалайз. В 2001 году Влад Валов порвал отношения с Александром Толмацким. А тот, в свою очередь, покинул компанию “Медиастар”, участие в которой помогало ему обеспечивать своих подопечных телеэфирами (деталь: генеральным продюсером “Медиастар” был Юрий Айзеншпис, в разное время продюсировавший группу Кино и Диму Билана, а в советское время отсидевший 18 лет). Толмацкий унес с собой контракты (и права на торговые знаки) с Bad Balance, Легальным бизнесом, Децлом. После этого Шеff был вынужден добавить к своему псевдониму слово Мастер, а название группы видоизменить до Bad B.

DJ LA: “Я думаю, все закончилось из-за того, что Толмацкий захотел, чтобы только Децл один остался, а остальные проекты слились. Потом Лига скипнул в Прагу, а без него тяжело. Он самый мозг был по текстам по идеям”.



Так опыт по созданию рэп-монополии окончился неудачей. Показательно, что “монополия” не только не помешала прийти к успеху другим коллективам, но и в каком-то смысле помогла Касте. Сейчас, когда контролировать распространение информации все сложнее (спасибо интернету), можно утверждать, что появление второй такой монополии больше невозможно.

Все участник этой истории пошли своими дорогами: Децлу трех лет на пике славы хватило, чтобы на много лет уйти в андерграунд. Шеff принялся строить собственный лейбл 100% и открыл певицу Елку (справедливости ради, звездой она стала, когда ее контракт истек и певица перешла на лейбл к Меладзе). Лигалайз вернулся в Россию и продолжил сотрудничество с Александром Толмацким. Тот, в свою очередь, запускал клуб Infiniti, который был одним из эпицентров недолговечной моды на R’n’B середины нулевых, был в каком-то виде причастен к запуску рэп-радиостанции Next и перезапуску телеканала A-One, превратившемся из альтернативного в урбан. Но это уже другие истории.

Остались вопросы? Задавайте их в твиттере с хэштегом #askbeatsandvibes

Следите за проектом в паблик-чате