Гроб, пакет, портрет в кабинет: какой бывает мерч

Кто-то из артистов заколачивает гроб, кто-то выжигает пепельницы, а кто-то встает за кассу ПВЗ и лично выдает мерч своим слушателям. Как, например, Sqwoz Bab, который после выхода альбома "Womanizer" стал работником пункта выдачи и дарил поклонникам пакеты.

Чтобы подхлестнуть фантазию создателей мерча, мы вспомнили мерч из разных стран и эпох — и очень нетипичный, и абсолютно нормисный.

Большинство айтемов можно найти в VK Музыке в разделе Мерч (такая фича сейчас есть только у этого стримингового сервиса) и купить мерч онлайн прямо в карточках артиста. Фанату больше не нужно искать мерч по всему интернету, а артисту — думать, как достучаться до слушателей: все происходит там, где уже живет аудитория.

МЕРЧ В НАШИ ДНИ

Sqwoz Bab
Вместе с VK Музыкой и лейблом VK Records артист открыл собственный пункт выдачи заказов и отработал смену до последнего клиента (выдал 500 заказов за день). Слушатели на этой мемной фан-встрече получали кастомизированные шопперы и пакеты, отсылающие к фокус-треку альбома Womanizer — обложке сингла «Пакет».





Мерч Sqwoz Bab в VK Музыке




Филипп Киркоров
Экс-участник Антихайпа к туру-2026 выпустил коллаб с российским брендом You Wanna.

В дропе — сценические силуэты, обложки альбомов, детские фотографии Киркорова, а также фразы "Я эту жизнь тебе отдам" и "You wanna scandal now?" (такие тут панчи).





Мерч Киркорова в VK Музыке



GAZ
Футболки, худи, джерси, свитшоты, панамы от Басты и других артистов объединения.

Есть и специальный памятный дроп, посвященный двум стадионным концертам Басты в Лужниках минувшим летом. Каждое изделие оформлено в фирменном боксе: это не просто мерч, а артефакт легендарного события.








Мерч GAZ в VK Музыке




Хаски
Первый мерч Хаски назывался “Авантюрная серия”. В “лимитированной коллекции эзотерических предметов для домашнего пользования” была тарелка с нарисованной мухой, разделочная доска “для души и плоти” и кабинетный портрет рэпера.

Следующие коллекции стали более нормисными, но среди футболок, худи и завирусившихся кепок “Папа” встречается, например, магнит в виде печенья “Папино молоко”.




Хаски, бейсболка "NY, погоди!" в VK Музыке




Wildways
Футболки, значки, нашивки — все, чего ждешь от мерча металкор-группы. Присутствует в коллекции и что-то необычное — очень острый соус с вишней.




Мерч Wildways в VK Музыке





Travis Scott
Трэвис со своим брендом Cactus Jack не только запустил одну из самых желанных (и самых подделываемых) коллабораций с Jordan, но и активно выпускал и выпускает мерч, в том числе с другими брендами. В 2020-м вышла совместная коллекция с McDonald's — там была не только одежда, но и подносы и коробки для еды, домашние коврики, полотенца, а также — огромная подушка-макнаггет и картонный Трэвис в полный рост.




А еще Трэвис дважды выпускал футболки с собственным магшотом. Первый раз — когда в 2017-м его задержали после концерта в Арканзасе, обвинив в провоцировании беспорядков. Второй — в 2024-м после задержания за появление в пьяном виде в общественных местах Майами. Скотту прифотошопили улыбку и добавили надпись "It's Miami" — говорят, так рэпер ответил полицейским на вопрос, почему он пьян.




RNDM Crew
У этого объединения — добротная линейка мерча их артистов, которая постепенно перерастает в линию одежды с символикой RNDM.


Мерч RNDM Crew в VK Музыке





Тима ищет свет
Через полтора года после выхода альбома "Небоскреб. Ч. 1" Тима ищет свет выпустил мерч, посвященный вселенной релиза. В коллекции — футболки “Сися и бургер” (там не то, что вы подумали), кассета и виниловые пластинки, а также книга рассказов, которая выросла из отдельного телеграм-канала с историями из мира альбома.





Мерч Тима ищет свет в VK Музыке




Бонд с кнопкой
Помимо значков, чокеров и свечей группа, обыгрывая свое название, выпускает пепельницы.








Канье Уэст
Канье Уэст выпустил самый спорный мерч в истории — футболки со свастикой. Мы уже давно перестали понимать, кто перед нами — художник-провокатор, который проверяет на прочность нормы общества, отбитый мегатролль или же человек с непростым ментальным состоянием.

Но не можем не вспомнить мерч Йе “Vultures”, а также созданный с Mowalola “Wet”, “Черные псы” и “Фак Адидас” с Гошей Рубчинским.







Мэйби Бэйби
Как фанатка японской культуры, артистка выпускала дакимакуру с собой в полный рост, а в новом дропе переосмыслила узнаваемые образы легендарных рэперов нулевых в своем дерзком стиле.






Мерч Мэйби Бэйби в VK Музыке




Dead Blonde
В бимбо-коллекции артистки — розовый плюшевый костюм и шелковое белье.



Мерч Dead Blonde в VK Музыке





Booker
Футболки “Трезв” с телефонами Координационного центра по противодействию наркомании РПЦ стали мощным мемом. Есть ощущение, что они разошлись далеко за пределы круга фанатов Букера.




Мерч Букера в VK Музыке





Obladaet
Еще один рэпер, чья линейка мерча имеет отдельное название, как если бы это был бренд одежды. У Players выходили коллаборации с крупной розничной спортсетью "Спортмастер" (коллекция на основе бренда Kappa) и петербургским “Зенитом”.






Антихайп
Участники Антихайпа не смогли бы обойтись простыми футболками и худи. Помимо них есть, например, домашняя коллекция: халат, тапочки, мыло, расческа, полотенце, зубная щетка и пластиковый пакет.





Мерч Антихайп в VK Музыке





Диско клуб
У лейбла удачными получаются обычные футболки и кепки. Но бывают и необычные предметы. Например, у Второго Ка выходили пижама и маска для сна, у Mirele — зеркальце, а у Рудольфа Страусова — зин “Земляника”.







Glam Go Gang!
Мерч объединения во главе с GONE.Fludd — это футболки и худи с надписями Super Dick или Peni's.





Мерч Glam Go Gang! в VK Музыке




ВОТ ВРЕМЯ БЫЛО: КЛАССИКА ИЗ ПРОШЛОГО


Kiss
"Сделать футболку может каждый", — вероятно, рассудили участники хеви-метал группы Kiss. И выпустили мерч-гроб — для тех фанатов, которые с Kiss до гроба.



Мрачный факт: гитарист Pantera Даймбэг Даррелл похоронен именно в таком гробу. Ему его подарил Джин Симмонс.




Onyx
В 90-е контрафактный мерч Onyx, по слухам, то ли из Польши, то ли откуда-то еще, появлялся на вещевых рынках и становился культовым — во многом благодаря легендарному и очень простому лого группы со злым смайликом. В ходу были футболки, бейсболки, а также такой айтем как БАЛАХОН — словам "худи" или хотя бы "толстовка" нас в те годы еще не обучили.





Сейчас, кстати, мало что изменилось — контрафактный мерч Onyx продается на маркетплейсах.




Joy Division
Мерч с обложкой альбома группы “Unknown Pleasures” 1979 года — один из самых узнаваемых в мире. Почему? Загадка.





На обложке — не горы, не аудиоволны, а научная диаграмма: визуализация радиосигналов нейтронной звезды. Простое графичное чернобелое изображение идеально вписалось в эстетику постпанка — а то и сформировало ее. С тех пор оно живет на футболках, которые носят не обязательно слушатели Joy Division.




Гражданская оборона
В 90-е (да, пожалуй, и в нулевые) футболки или рюкзаки с символикой Гражданской обороны или портретом Егора Летова — это просто униформа молодого постсоветсткого неформала.

Ни в одной биографии Летова не пишут о том, что Егор открывал бизнес по пошиву одежды. Значит, контрафакт!







Ария
Чему нас учит кейс Арии? Что если у группы есть легендарные песни и узнаваемое, но при этом простое графичное лого — настолько простое, что любой школьник мог нарисовать его в тетрадке или на стене — то такой мерч обречен на долгую жизнь.








Король и Шут
Легендарные дизайны, где все дополняет друг друга — от шрифта в лого группы до сказочной хоррор-эстетики ее песен. Снобы не любили КиШ, но сейчас вынуждены признавать — это было уникальное явление в местной музыке. И мерч ему под стать.