Фото Клипы Рецензии Альбомы Тексты Новости Баттлы
16+
Тексты
Текст: Максим Саблин

Quality Control: из трэп-хаты — во флагманы индустрии

Migos, Cardi B, Lil Yachty, Lil Baby, City Girls поочередно, а иногда и скопом оккупируют топы Billboard и стриминговых сервисов. Рассказываем, кто на самом деле за этим стоит.
Комментарии
0

Кто создал лейбл Quality Control?


За успехом нового главного лейбла американского Юга стоят два человека: Кевин "Коуч Кей" Ли и Пьер "Пи" Томас.

Коуч Кей известен в Атланте благодаря работе с Young Jeezy в период его становления и выхода первых микстейпов "Tha Streets Iz Watchin'" и "Trap Or Die", выпущенных совместно с DJ Drama. Релизы имели феноменальный успех, они дали начинающему артисту концерты и контракт с мейджором, а также статус одной из первых трэп-звезд. Через Коуча у Jeezy просили фит начинающие Gucci Mane и Zaytoven, вместе с ним рэпер завоюет первую строчку топа Billboard с альбомами "The Inspiration" и "The Recession". Позже Кевин Ли уйдет именно к Гувопу после жаркого бифа двух легенд Атланты.

"Это я придумал дать Gucci имя Trap God, — открывает секрет Коуч — У него был концерт в центре Лос-Анджелеса. Там я впервые увидел местных уличных парней — их было 2,5 тысячи, полный улет. Они кричали: "Гуччи, ты бог!" В то время мы думали, как назвать микстейп — и вот оно, бум! Я говорю: "Ты же Trap God!" Так и родилось".

Через Гувопа Коуч Кей знакомится с Пи. Биография Пьера Томаса довольно туманна. Неизвестно, чем именно он занимался до работы с Migos, и как сколотил состояние. Но по намекам в интервью и нескольким тюремным срокам можно подумать, что на торговле наркотиками. У него была студия и он даже пытался создать лейбл, но это обернулось бесперспективной тратой денег. Именно к нему пришел Коуч с предложением раскрутить Migos. Перед тем, как включиться в дело, он попросил благословение у сидевшего в тюрьме Gucci, после чего набил сумку наличными и вместе с Коучем приехал к группе домой. "Я думал, вот он, мой шанс вырваться с улиц, — делился Пи в интервью Complex. — И я должен был за него схватиться".



Свежая суперкомпиляция со звездами лейбла и их единомышленниками




Как они находят будущих звезд?


"На самом деле я взрослый хипстер, — объясняет Коуч. — Я ненавижу это слово, но так называют классных подростков, обладающих индивидуальностью и не вписывающихся в нормы. Я всегда был таким. Хип-хоп со мной с детства, я видел, как он вырос, и связан с тем, куда он движется. В клубе, который я открыл, родилась вся "хипстерская сцена". OG Maco называет меня Hipster God, но если я Hipster God, я и Trap God тоже" (смеется).

Связи помогли ему построить лейбл. Группу Migos первым нашел Zaytoven — и скинул Коучу ссылку. "Я никогда не забуду, как приехал к ним в бэндо (брошенный дом — прим. The Fow) на север Атланты. Я спустился в подвал и услышал самую невероятную музыку в своей жизни. Серьезно. Я взял у них CD и отдал Пи. У него ушла неделя, чтобы его послушать, не понимаю, почему так долго, — описывает встречу с группой менеджер. — Важно знать, что они с севера Атланты. В той части города нет ничего. Семьи бросаю дома и уезжают. Там сплошная жесть происходит. Там же главный хаб наркотрафика — оттуда их развозят по всему Восточному побережью. Каждые полгода кого-то накрывают и находят, скажем, три сотни пачек с кокаином на миллионы долларов".

У другого важного участника QC Lil Yachty совершенно другая история. "Я учился в девятом классе, когда вышли "FEMA" и "Bando". Смотрел их на лэптопе с Hello Kitty младшей сестры и думал, что это самое безумное дерьмо, которое я когда-либо видел, — вспоминает он. — Казалось, что я никогда не буду с ними, что я не впишусь". Yachty даже писал Коучу в инстаграме, но не получил никакого ответа. Подросток из пригорода с красными косичками с бусинками и фальцетом в песнях, родители с дипломами колледжа и постоянной работой — на фоне Migos, Skippa Da Flippa и OG Maco, уже подписанных на лейбл, он выглядел белой вороной. Неожиданно, именно это качество сыграло решающую роль. "Он совершенно другой, но мы и не хотели быть уличным лейблом. Музыка меняется, становится моложе, — так объясняет его успех Коуч. — Он не с улиц. Но в мир стриминга и онлайна вписывается идеально".

Новый герой чартов Lil Baby до контракта с лейблом вообще не читал рэп. Его появление — личная история для Пи. Baby знали, как парня, который просто бросал кости на улице вместе с другими артистами, но его харизма и отчетливый южный говор выдавали потенциальную звезду, а упорство позволило написать четыре альбома в 2017 (в этом году он написал первые песни вообще), еще три — в 2018, две песни из которых уже появлялись в топ-10 Billboard. "Его трудолюбие невероятно! — отзывается о нем Пи — Я сказал ему: "Знаешь, как ты берешь как можно больше продукта, чтобы получить как можно больше? Вот так же и с музыкой".



Слева Coach K, справа Pee


Как они выводят их в топ?


Первое правило Quality Control — от артистов требуют много работать и часто выпускать релизы. Сразу после контракта с ними Migos выдавали по 3-4 микстейпа в год, такой же темп у Lil Baby, Lil Yachty пишет по два альбома в год. Концертов тоже немало — например, за 16 месяцев с выпуска прорывного "Lil Boat" Yachty сделал более 100 концертов. Сначала музыка захватывает город, потом штат и страну. "Мне кажется, у нас полно талантливых артистов, — рассказывает Пи о стратегии лейбла. — И все, что мы можем, это работать. Мы работаем нон-стоп. Ни к чему удерживать продукт. Все наши артисты хастлеры. И люди ценят хороший продукт". "Я вижу, что у нас получается, — продолжает Коуч. — Мне кажется, все это видят. Артисты чувствуют кайф, они в туре, работают. Некоторые боятся выпускать альбомы в четвёртом квартале года. А мы только расправляем плечи и идем вперед".

Стриминг очень важен для бизнеса. Через него и алгоритмы рекомендаций слушатели сами находят путь к музыке, а лейбл получает информацию о том, как слушают их альбомы и как лучше развивать музыкантов: вложиться в рекламу в городе, где проседают прослушивания, о чем говорят фанаты в соцсетях, какой сингл в трендах прямо сейчас, где лучше сделать следующий концерт, насколько аудитории нравится слитый трек. Вирусные синглы Migos вроде "Versace" и "Look At My Dab" быстро набрали группе аудиторию, вышедшую далеко за пределы Атланты и США — и без интернета такое было бы просто невозможно.

Другая черта лейбла — диверсификация. Начинавшийся как уличный лейбл рэперов из Атланты, QC теперь занимается развитием Cardi B, City Girls и Stefflon Don. Migos больше не еще одни парни с улиц — группа регулярно пишет совместные песни с поп-звездами. Quavo даже пригласил Мадонну на одну из главных песен на "Quavo Huncho" и появился на ее альбоме, а в скором времени выйдет спродюсированный им мультсериал об Атланте. Lil Yachty, в карьере которого была нехарактерная для хип-хоп музыкантов рекламная коллаборация с брендом Nautica, не так давно переквалифицировался в стримера, и EA и Ubisoft уже звали его для презентаций на Е3.

Однако самой большой задачей Коуч и Пи видят менеджмент подопечных. Криминальное прошлое имеется у внушительного числа подписантов: Offset имел условный срок за кражу и сидел за его нарушение, Lil Baby провел два года за решеткой за хранение наркотиков, JT из City Girls отбывает наказание за мошенничество прямо сейчас, Trippie Redd в январе был приговорен к полугоду условно за неповиновение полиции, Cardi призналась, что подсыпала мужчинам снотворное и грабила их — криминальное прошлое, которое придает аутентичности текстам музыкантов, может ударить по ним и репутации лейбла. "Я знаю, как пытаются вырваться с района, не повторять те же ошибки и все равно возвращаются в тюрьму. Деньги непросто заработать, особенно черному пацану без образования из бедного района, — часто именно Пи исполняет роль ментора. — Улицы всегда рядом. Но уличные деньги всегда приводят к последствиям. Я стараюсь показать артистам, что если приложить усилия, у них будут чистые деньги. Не нужно быть лучшим рэпером, но знаешь, что будет, если упорно работать?"



Сотрудники Quality Control около своей студии








comments powered by Disqus
Распад группы Грибы, бил ли он Луну, конфликт с Бастой.
Первый раунд на выбывание пройдёт для Мирона без звёздного оппонента.
Докинули в плейлист новых треков — слушаем его и провожаем ноябрь.
Сразу несколько федеральных каналов (в том числе и Первый) выпустили сюжеты о смертельном вреде снюса — бездымного табака, популярного у школьников. Разбираемся, что это такое.