Кто такой Lil Nas X — автор песни "Old Town Road"
"Old Town Road" уже семь недель возглавляет хит-парад Billboard. А еще это большущий мем. При этом ее автора, "кантри-трэпера" Lil Nas X, в России толком никто не знает. Кто это такой и как он пришел к успеху — выясняем.
Откуда он взялся?
Артиста зовут Монтеро Хилл. Ему двадцать лет, он родился в Атланте. "В Атланте происходит так много дерьма — если бы я остался там, я бы попал не в ту компанию", — говорит он.
Мальчик неплохо учился в школе и играл на трубе, пока не бросил занятия: решил, что это некруто в глазах одноклассников. Много сидел в интернете, пилил вайны, смешно шутил в твиттере, вел фан-страницу Ники Минаж на YouTube-канале BLACK FEMININITY TV (сейчас этого факта биографии он слегка стыдится).
Рэп начался в его жизни чуть позже — увлекшись музыкой Kid Cudi, Кендрика и Дрейка, Lil Nas X выпустил в прошлом году дебютный микстейп. Это был заурядный ньюскульный рэп, которым завален Soundcloud — известности артисту он не принес.
"Я мог запостить смешной твит и получить 2000 ретвитов, — рассказывал он в интервью Rolling Stone. — Потом я выкладывал песню и ее слушало 10 человек".
Вскоре Lil Nas X поступил в университет Западной Джорджии, но не задержался там.
"Old Town Road" — что это за песня и о чем она
В конце 2018-го у артиста дела шли так: он бросил университет, жил на диване в квартире сестры (чтобы не пересекаться с раздосадованными родителями), а на его счету был отрицательный баланс. 3 декабря он выпускает трек "Old Town Road", резко непохожий на его прошлое творчество.
Звучит песня как бастард кантри и трэпа: слайд-гитара и банджо протяжно скулят, пока стрекочут хэты и гудит бас. Ее инструментал был куплен за 30$ у 19-летнего битмейкера из Нидерландов Young Kio, а еще в нем был использован сэмпл из старой песни группы Nine Inch Nails. Посыл песни прост, ясен и прямо сформулирован: я хочу оставить все позади / я на своем коне отправлюсь на старую дорогу, и буду скакать, пока больше не смогу.
Сейчас он говорит, что сразу просчитывал ее успех: расчетливо делал ее короткой, цепляющей, со строчками, которые люди захотят цитировать — он сразу мыслил категориями мема.
"Песня родилась в период, когда я понял, что попал в тупик. Я завис у своей сестры, что ей не очень нравилось. Мои родители злились из-за того, что я не захотел получить образование, а сосредоточился на том, что мне интересно", — рассказывал он в интервью.
А как она стала популярной?
Смотрели наше интервью, где Гнойный рассказывал, что новые звезды приходят из приложения TikTok? Это как раз тот случай.
Песня стал хитом из-за челленджа в TikTok. Это типичный танцевальный челлендж, каких в этой соцсети множество: под "Old Town Road" подросток появляется в кадре в обычном виде, на дропе происходит монтажная склейка — и вот он уже скачет в ковбойской шляпе, клетчатой рубашке или на что еще хватило фантазии.
Когда Lil Nas X заливал трек на YouTube, он просто нарезал туда кадров из только что вышедшей и дико популярной Red Dead Redemption 2. Сейчас у ролика 68 миллионов просмотров.
Вирусный успех привел "Old Town Road" на первое место кантри-чарта, откуда она вскоре была удалена. "Несмотря на отсылки к кантри и ковбойской эстетике, в ней недостаточно элементов современной кантри-музыки", — решили в Billboard.
Что случилось потом? Правильно, большой скандал с расовой подоплекой. Который пошел артисту только в плюс.
Во-первых, он попал во все новости. Во-вторых, в марте он уже летел на самолете в Нью-Йорк подписывать контракт с лейблом Columbia (и это был второй случай, когда он вообще куда-либо летел на самолете). В-третьих, через пару недель его поддержал Билли Рэй Сайрус, папа Майли Сайрус и кантри-звезда, который записал вокал для новой версии песни (интересно, что еще в декабре Lil Nas X просил у подписчиков дать его песне ретвитов, чтобы ее увидел Билли Рэй Сайрус).
Эта версия "Old Town Road" возглавила Billboard Hot 100 — главный американский чарт вне жанров. Билли Рэй уже получил от Lil Nas X в знак признательности "мазератти" (очевидная отсылка к строчке "Ridin' down Rodeo in my Maserati sports car") — надо полагать, отчисления от стриминга в США очень хороши.
Естественно, что на песню сняли и официальный клип — комедийный вестерн, где грабитель банков Lil Nas X через "кротовью нору" попадает на район в восточный Лос-Анджелес образца 2019-го года. Там снялась уйма звезд — звезда комедии Крис Рок, Vince Staples, суперпродюсер Diplo, комик Haha Davis, рэп-артистка Rico Nasty, сонграйтер Jozzy, писавший для Билли Рэя текст и автор хитового инструментала Young Kio.
Что будет дальше
Даже читая о том, что Lil Nas X рассчитывал на виральный успех своего трека и как мог подхлестывал его мемами с ковбоями и лошадьми в своем твиттере, сложно отделаться от мысли, что ему просто очень-очень крупно повезло. И что, возможно, это первый и последний большой хит в его жизни.
Пока опытный Билли Рэй Сайрус дает ему советы, как не спустить бабло впустую ("Покупай землю!" — говорит кантри-звезда), молодой хитмейкер смотрит в будущее с оптимизмом. Его первый концерт в жизни состоялся недавно на фестивале Stagecoach (кантри-Коачелла), куда продается по 80 000 билетов. Его новый менеджер Джи Роберсон раньше работал на Kanye West и Drake. Drake для Lil Nas X — ролевая модель, и вот он уже бьет его рекорд стримов. В ответ на вопрос, выходил ли канадский суперстар на связь, Lil Nas X отвечает, что нет, пока тот просто поставил ему лайк.
Молодой Nas признается, что деньги летят к нему отовсюду — это и отчисления от лейбла, и 6-значные суммы от партнерства с брендом Wrangler, упоминавшимся в песне. "Я скоро стану миллионером, если еще не стал", — говорит он. Он пишет альбом — его пост про то, что на нем будет 7 версий "Old Town Road" был просто шуткой; в новых треках совсем нет элементов кантри. Однако новый ремикс на суперхит, как сообщается, на подходе. Он живет у отца, хотя думает о переезде в Лос-Анджелес, и жалуется, что недавно по привычке заехал в McDonalds, а там его окружила огромная толпа.
"Whoa, what the fuck’s happening?" — такой была его реакция.
На его месте мы бы задавали себе этот вопрос ежедневно.
